泛娱乐作品助力游戏IP突破次元 《阴阳师》音乐剧公演在即

　　游戏观察3月28日消息，音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～不久前刚结束了在日本东京的预演，以高品质与专业性征服了挑剔的日本观众，获得了极佳的口碑。由此，中国原创游戏IP向二次元文化的发源地日本完成了一次反向输出，也让国内玩家看到了《阴阳师》满满的诚意。

　　《阴阳师》音乐剧将于3月30日正式启动国内巡演。这一消息从国内开票之初，就引爆了游戏玩家及2.5次元舞台剧粉丝圈层，还没上演就已经开始有粉丝要求演出追加巡演地点、追加演出场次。从中既能看到用户对于2.5次元舞台剧这一全新娱乐形式的需求，也足见”阴阳师”这一IP之号召力。

　　那么，《阴阳师》音乐剧成功是何原因?为何“未演先热”呢?它的出现，对于国内二次元文化的发展来说又意味着什么呢?

　　匠心打造精品 “一面倒”好评征服海内外 

　　而早在3中旬，《阴阳师》音乐剧在日本东京预演时，便已在网上掀起一股讨论热潮。从日本推特上的观众发文来看，《阴阳师》音乐剧的演员表演、服饰、舞台、剧情、歌舞都获得了盛赞。预演可谓是大获成功。

　　音乐剧在日本预演后，推特上的极佳口碑被网友搬运到微博上，引起了游戏玩家、2.5次元音乐剧粉丝与不少二次元爱好者的关注和期待。也是从这时候起，“阴阳师音乐剧”的相关的讨论声量迅速飙升。

　　为什么《阴阳师》音乐剧在国内“未演先热”?从外部原因来看，日本2.5次元舞台剧近几年在中国累积了为数不少的核心粉丝;从内部原因来看，是《阴阳师》自身IP的号召力，以及在音乐剧制作上坚持的精品化路线，起用专业的团队来打动核心圈层，为作品口碑的传播埋下基础。

　　《阴阳师》音乐剧的导演兼编剧由日本2.5次元舞台剧资深导演毛利亘宏担任;剧中作曲和编舞，分别由音乐家佐桥俊彦及舞蹈家山本新之助创作。演员阵容更有良知真次、佐佐木喜英、伊藤优衣、三浦宏规等人气舞台剧演员加盟。

　　制作团队对于服装、舞台的打造都下了相当的功夫。小到道具、装饰，大到舞台装置、灯光特效、音响效果等，都非常细致地还原了游戏原作应有的质感和效果。手游中阴阳师们施法、除魔等片段，都得以在舞台上完美呈现。

　　《阴阳师》音乐剧上演后，口碑爆棚。这不仅是对网易精品化路线的肯定，更是为“阴阳师”IP及更多国内原创游戏IP拓宽了长线运营的方向：一个游戏IP，不再仅限于单一一款游戏产品，它应该覆盖“娱乐“的方方面面——让游戏玩家触及到更多娱乐形式、让非游戏玩家重新认识手游，也让更多非二次元用户感受到了2.5次元文化的魅力。

　　顺势而动 跨次元音乐剧激活IP生命力

　　《阴阳师》手游作为网易自研的游戏，在国内成为爆品并一直稳定运营至今;而在海外，则曾登顶多国榜单并多次获得国际大奖，成绩相当亮眼。《阴阳师》的成功与国内游戏文化的发展与二次元文化的崛起是分不开的。

　　近年来，随着移动互联网的发展，手机游戏逐渐普及、流行后，年轻人找到了一种更便捷的寻找同好的社交方式。游戏已不仅仅是一种消磨时间、获得快感的娱乐消遣。同时，国内的二次元文化进入了高速发展期，大量以国内原创IP为核心而诞生的动画、漫画、电影、游戏、小说等二次元产品陆续面世，其衍生的虚拟偶像、同人作品、cosplay、周边、主题实体店等也逐渐渗透到大众生活中。

　　“二次元”这三个字已经不再像当年一样，是“日本文化”的代名词，也不再是“宅”的专利，它已覆盖了生活的方方面面，成为了属于国内年轻群体的生活休闲娱乐方式。

　　二次元文化往往以品牌联动、线下活动等多种形式，渗透到生活领域上，如餐饮、理财、公益、休闲娱乐……如方便面品牌合味道，选择了与在颇具人气的《银魂》进行合作，推出了一共四种口味的限定版方便面。

　　《阴阳师》也曾与肯德基、必胜客合作，除了定制套餐和品牌形象的露出，还在线下门店定期开展LBS鬼王活动，为游戏玩家营造丰富的社交场景。

　　近几年，2.5次元舞台剧作为一种新兴的舞台表演形式，大受日本年轻人的追捧，经典动漫IP也陆续进行了舞台化改编，如《美少女战士》、《网球王子》、《刀剑乱舞》、《火影忍者》等。这些作品凭借对原作的高度还原与精彩细腻的视听效果，在中国的巡演时也大量“圈粉”，培育了一大批2.5次元舞台剧的核心粉丝。

《美少女战士》~小小兔登场篇~是第一部进入中国的2.5次元音乐剧

　　但是，与国内2.5次元舞台剧粉丝快速增长所对应的是，国产二次元原创IP却甚少涉足这一领域。除了《仙剑》系列、《盗墓笔记》系列等进行过舞台化改编的尝试外，2.5次元舞台剧在中国几乎可以说是“未开发”的状态。而《阴阳师》则选择了在这一时期推出了首部2.5次元音乐剧，旨在以高投入、高质量和好口碑在国内市场打响头炮。

　　《阴阳师》音乐剧的出现，显示出游戏IP强大的自我激活能力，也向市场展示了二次元产业链的“花样玩法”。

　　泛娱乐矩阵 多维度产品辐射各圈层受众

《阴阳师》音乐剧在东京预演，场场爆满

　　对于《阴阳师》IP泛娱乐计划而言，《阴阳师》音乐剧在日本的成功演出是一个重要的里程碑。从去年年末公布“未来计划”开始，《阴阳师》不断针对泛娱乐领域扩大覆盖面：官方漫画、音乐剧已相继面世，泡面番则将在不久后上线，tv动画和大电影也在陆续筹备中。选择在泛娱乐领域的布局，可有效提高原IP粉丝的忠诚度，也能让单一的游戏IP触达到更多潜在用户。这也给《阴阳师》IP带来了更多可能性。

　　《阴阳师》官方漫画于1月12日在网易漫画与腾讯动漫开启双平台首发，一个月内便在网易漫画平台上收获了过亿的点击量，目前仍在高人气连载中。

　　而即将推出的《阴阳师》泡面番则由网易出品并监修，相关消息一宣布便备受核心粉丝关注。

　　未来一个月，《阴阳师》音乐剧将在深圳、上海进行巡演。音乐剧连同官方同名漫画及即将上线的泡面番，已初步形成立体的泛娱乐矩阵。可见，《阴阳师》是希望通过定位各异的作品触达不同圈层的受众，进而覆盖更多泛大众用户。未来，《阴阳师》的IP生态还会怎么“玩”，我们可以拭目以待。