图析腾讯影业多元化电影战略

　　9月17日，腾讯在京举行发布会，正式宣布成立企鹅影业。腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO。

　　对于未来的战略规划程武表示：腾讯影业，不是为了做电影而做电影，而是在搭建泛娱乐IP打造体系的重要一环。我们也不是为了让行业增加一家影业公司，而是希望能与行业伙伴一起，在新的时代起点上，在明星IP的构建上，探索更大的可能性。

　　腾讯影业还公布了与传奇影业合作的首部作品《魔兽世界》，表示双方将一同开展电影IP探索合作。另外，郭敬明也携最新电影《爵迹》参加发布会，表示将与腾讯影业展开全平台合作。

　　与传统影视公司相比，依托于腾讯游戏、动漫、文学这三大平台的腾讯互娱，进行多平台、跨领域的泛娱乐拓展要轻松的多，同时它与用户有着天然的连接属性，更容易打造明星IP的粉丝经济。

　　据悉，腾讯影业下设三个工作室，其中黑体工作室由陈英杰负责;进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责;大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。三个工作室将独立开展影片创作工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。

　　那么IP是什么?腾讯影业又需要它来做什么呢?

　　IP(intellectual property，即知识产权)，一部小说、游戏、动漫、电影均可以是一个IP，《西游记》、《天涯明月刀》、《洛克王国》等也是一个IP。程武说，IP 本质上是经过市场验证的用户情感或者用户需求的载体，是用户在情感体验之后形成的情感认同。

　　四年前，程武在业界率先提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。此次腾讯电影+ 将推出首批明星IP电影计划，涵盖腾讯互娱旗下游戏、动漫、文学中的优质IP，也可以说是明星IP，因为大部分作品对于80后、90后来说都是耳熟能详的。

　　在腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰的介绍中，第一部电影便是改编自腾讯游戏《QQ飞车》，赛车题材的电影，《速度与激情》和《极品飞车》已经做出了很好的榜样;第二部是改编自腾讯动漫《尸兄》，这部作品拥有40亿点击量，数千万的粉丝，在中国互联网动漫排行榜上，只仅次于火影和海贼王;第三部IP电影改编自腾讯游戏《斗战神》，西游题材改变成电影可谓屡试不爽，在国产电影票房前三甲中，西游题材的占据两席，分别是《西游·降魔篇》和《西游记之大闹天宫》，票房均过10亿，可以说是中国观众最受追捧的文化故事;除此之外还有《洛克王国》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》，以及诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品《藏宝图》。

　　可以说，腾讯互娱布局电影业务，是水到渠成的事，是为了让游戏、动漫、文学的明星IP价值最大化，也是腾讯互娱以IP为核心的“泛娱乐”战略，展开系统的互动娱乐业务布局中不可或缺的一环。

　　关于腾讯影业成立后如何运作?

　　腾讯影业启动了系列重磅计划和战略合作

　　1、与腾讯游戏、文学、动漫业务联动，发布了11个明星IP影视改编计划。

　　2、与传奇影业达成战略合作，就《魔兽世界》电影作品进行大数据合作以及打造线上粉丝平台。

　　3、与郭敬明达成战略合作，就《爵迹》电影以及粉丝站建设和运营进行合作。/4、和万达院线联合宣布达成“腾讯互动影城计划”的前瞻性战略合作。

　　5、公布了人才培养计划，基于腾讯既有的NEXTIDEA青年创新大赏，与北京电影学院、中国电影导演协会启动人才培养项目。

　　同时，腾讯影业下设三个工作室，独立开展影片的创制工作;组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。腾讯影业以IP为核心的运作模式已经呈现。

　　那么腾讯影业想要拍电影需要怎么做呢?

　　首先，他可以从腾讯的“IP池”里选择一个合适的IP，比如说动漫《我叫白小飞》。明星、精品IP往往自带粉丝，而且粉丝的粘合度高、聚合力强。以《我叫白小飞》为例，漫画点击量超50亿，动画播放量超20亿，长期稳居腾讯动漫的第一位置。可以为电影带来一批原始积累的粉丝。

　　然后通过腾讯影业三个创制工作室，或者外部合作方(传奇影业)，产业人才(北影、中国电影协会)等共同创制。

　　期中，还可以利用大数据与粉丝互动，通过大数据和网络文学、动漫等在线业务的用户行为洞察，为电影创作提供决策辅助。

　　值得一提的是，腾讯与传奇影业的合作。传奇影业在北美有资深的数据团队，有科学、系统化的数据分析体系，先进的数据建模方法，在前期制作上以及后期的推广营销方面，均能给电影带来极大的帮助。

　　腾讯在中国同样拥有强大的大数据平台和粉丝平台，此次腾讯将作为电影《魔兽世界》的联合出品方，为其打造线上的粉丝平台，探索从所未有过的新媒体时代的营销方式。而双方未来在数据层面的合作将更充满想象力。

　　嗯，这就是传说中的“用大数据拍电影”了。

　　影片制作出来后，线下场景至关重要。

　　腾讯影业和万达院线共同启动“腾讯互动影城计划”，与万达院线在院线流量运营、影城电竞赛事、影城互动体验专区、以及影片互动宣发等多个环节一起探索实践。

　　例如，在《洛克王国大电影4》中，首次尝试用微信摇出不同的电影结局，受到了许多小朋友和家长的肯定。

　　未来电影院将不仅仅是看电影。

　　最后，电影迅速推高人们对IP的关注度，IP容易被代入至游戏、动漫、文学等形式得以延续，形成更为强势的IP。

　　总而言之，一切围绕着IP展开，每一个IP的粉丝可以成为电影的“话事人”。