TGS亚洲峰会精华提炼：中国对IP处理还不够好

　　上个月，在TalkingData联合业内数据公司Newzoo发布的一份中国游戏市场的数据中显示，2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元(约1420亿元人民币)，正式超越美国成为全球最大的游戏市场。中国移动游戏收入在 2015年也将达到65亿美元收入(约416亿元人民币)，成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。

　　左起：主持人、中村彰宪、钱东海、张云帆、孙晗、任宜、本多圭司

　　同时，该报告预计，2018年中国和美国两个地区将占据全球游戏市场总规模的一半。对比中美两个地区，主机依然是欧美主要的游戏市场，而中国地区则已经出现了明显变化，手游将很快超越PC成为第一大游戏平台。

　　在这样的大背景下，众多日本游戏公司试图在游戏市场的扩张期进入中国市场。然而，一款海外游戏想要在中国市场取得巨大的成功，仍然是非常困难的事情。不过，自2014年下半年起这种情况已经略有改善。不少顶级IP，例如海贼王、火影忍者等都已经有了在中国成功运营的案例。正是在这样一种背景下，2015TGS将亚洲峰会的论坛主题定为：如何敲开中国游戏市场的大门。

　　盛大游戏总裁钱东海、完美世界(微博)COO张云帆、完美世界手游BD高级经理孙晗、DeNA中国任宜、史克威尔艾尼克斯制作人本多圭司、立命馆大学映像部教授中村彰宪参加本次峰会的论坛讨论。

　　一、 游戏想在中国玩得好，不改?太难

　　中日企业文化差异巨大。盛大游戏钱东海指出，日本的游戏公司与中国公司间最大的区别在于，一款游戏在进入中国市场之后，针对中国用户玩游戏的喜好、使用习惯、文化背景等方面进行修改是很正常的情况，中国的公司也愿意为之做出调整。而日本公司则不同，他们对于自己游戏的把控非常严格，无论是从游戏角色的造型，还是游戏操作，以及玩法上都不习惯再做修改。这种对游戏理解的不同是造成大多数日本游戏出口中国后水土不服的原因之一。

　　二、 政策法规无法避免，游戏上市需谨慎。

　　这部分想必大家都了解，因此不再赘述。

　　三、 外国人不懂中国游戏市场

　　虽然中村彰宪先生在论坛上毫不掩饰自己对日本游戏的信心，称：“日本游戏拥有全球性的价值。”但不能否认的是，进入中国市场的游戏失败的仍占大多数。张云帆认为游戏想要在中国取得成功，首先掌握游戏的公司必须了解中国市场，中国地域广阔，同一款游戏可能在华东用一种办法推广，换到华北可能就要用另外一种方式，这是不同地域的人文环境造成的影响。面对这种市场，国外公司自己是解决不好的。因此，游戏想要在国内取得成功，无论是海外开发商还是运营商，最好是能够在中国找到一个信誉高，能力强，拥有成功运营海外游戏经验的合作伙伴，让他们去为游戏做运营。

　　四、 文化不同，IP不是万灵药，周边产业联动是关键

　　张云帆在论坛中指出，很多IP在日本之所以获得巨大成功，是因为它本身就带有本土文化背景在里面，当地的玩家对游戏背景已经有了深刻的认识，在推广的过程中就会省掉很多力气。然而一旦出海，游戏IP的影响力也许就没有在本土那么大，这时候如果只是单纯的做游戏推广，很容易让他国的玩家感到陌生。那么将周边产品联动起来做，就是很好的解决办法，同时也是打造IP产业链的重要组成部分。

　　五、 娱乐无国界，女性用户将成为游戏主力

　　任宜认为，一款游戏如果想要获得全球性成功，中国市场不可或缺。中国市场在未来将会变得越来越容易进入。但是并不能因此就小看中国市场，因为国内的企业也在成长，这就存在了竞争关系。国内外厂商之间对市场的争夺，输赢难料。

　　张云帆则表示，中国未来在各个游戏品类上都将成为全球最大的市场。无论是在经济方面，还是游戏人口方面，中国游戏市场的开放性和包容性都很好，未来的游戏公司将不再有界限，中日美等国的游戏都不再会有自己的地盘。

　　中村彰宪则提供了自己对游戏用户的研究成果：他认为女性用户是未来值得注意的人群。同时，他还指出，中国在以IP为主的跨媒体工作上做得还不够，这是中国市场需要解决的问题。

　　六、 论坛花絮：完美招人看脸

　　由于国内市场的不断扩大，不少日本学生在求职时，也将中国游戏公司作为自己的候选之一，对于中村彰宪教授提出的问题：“中国公司希望引进怎样的人才”。张云帆给出了答案，他首先开玩笑说，如果要来我们公司，那首先要会说中文，其次，如果是女生的话，还要漂亮!其实，就张云帆看来，他想要的人才是要有奋斗的精神，以及爱游戏的心，这些都是国内厂商招人时所看重的东西。