Facebook大举进入PC直播市场能否获得成功?

　　游戏观察4月5日消息，网络直播是当下最红火的互联网行业，许多互联网公司先后进入这一领域发展并取得了市场份额。作为世界上最大的社交平台之一的Facebook近来也开始在PC直播市场上进行布局。那么Facebook是否会在PC直播市场上获得成功呢?

　　一款产品的定位，很大一部分是由其直观或潜在的变现形式与能力决定的。在以收益作为价值导向的资本市场，其上存在的大部分内容都遵循着这一规律，直播行业也不例外。

　　在以直播内容为最核心业务的传统直播平台上，变现手段主要来源于用户的直接付费，其主要表现方式有两种，国外如Twitch等平台，主要依赖于频道订阅;国内如斗鱼、战旗等平台则减少了频道订阅的营收比例，学习过去的秀场模式，以用户的打赏等手段作为主要的盈利模式。最近，两者又同时打起了“依靠分发游戏赚钱”的点子。

　　总的来说，虽然形式不同，但国内外各个直播平台主要还是依赖于用户的主动付费：国外倚靠巨大的用户流量;国内则致力于挖掘用户的付费点，靠冲动型消费和鲸鱼用户来维持自身运作。

　　相较于那些以直播作为核心业务的传统直播平台，将直播作为辅助产业的公司可选的变现道路则要宽泛的多。以社交网络起家的Facebook公司在近日大举进入PC直播市场，其看中的变现方式就有别于传统直播平台：通过其世界级的体量实现“全民直播”，再通过熟人直播的模式增加用户群体之间的粘度，延长其停留社交网络的时间以及兴趣，最后通过广告流量完成盈利变现。

　　移动直播时代

　　事实上，Facebook进军移动直播领域已经历时近两年。在早先，Facebook的直播仅存在于移动设备之上，以首页上醒目的“Live”字样为标识。彼时，Facebook想要打造的还是一个基于熟人之间的简单社交。因为相较于PC端直播，手机端直播内容全部来自于摄像头，记录的是直播发起者身边的生活，本质在于用户生活体验的分享。

　　对于社交直播，一开始大部分用户都表示不太习惯。据赫芬顿邮报与YouGov共同发起的一项“大众对Facebook态度”的民意调查中，77%的Facebook使用者称他们绝对不会在上面直播自己的生活，超过37%的用户表示他们几乎不在Facebook上发私人照或视频。对此，这些用户的表示Facebook掌握了太多的信息，他们暂时不希望发布更多私人化的内容以保证自己的隐私安全。

　　也正因此，Facebook Live在熟人社交上做的并不算成功。

　　对于熟人社交上的失利让Facebook调转枪头，专注KOL(意见领袖)的直播潜力挖掘。在实际操作中，就表现为让明星、公众人物在Facebook Live中直播一些如超级碗、美国大选之类的高热度内容。为推行这种变种的“明星直播”，Facebook借助了其三大支柱之一的“Newsfeed”服务。

　　Newsfeed是一种介于朋友圈和微博之间的动态汇总服务。通过算法的优化，用户在Newsfeed的Timeline中显示的都是其感兴趣的产品、用户及公众号，这些有趣内容的产出者大部分都是KOL。而Facebook邀请这些用户在Newsfeed中直播以输出自己的观点，搭配上Newsfeed中其它文字或图片内容，将Newsfeed打造成最快速便捷的内容分发平台，大大延长了用户的停留时间。

　　这种以KOL为导向的直播形式被数据证明了其正确性。16年，Facebook上一段时长45分钟，两人用橡皮圈撬开一个西瓜的直播最高在线人数达到80万，这些观众给出了30万份评论。用三个数据来进行横向对比：2015年超级碗有一亿一千四百万用户，其中236万通过视频直播观看;15年E3大展时，Twitch直播峰值用户为84万;16年美国共和党辩论高峰时有92万人同时在线观看。而与这些平台相比，Facebook的直播功能仅推行了一年。

　　而在变现方面，Facebook通过在Newsfeed的Timeline中插入广告，在16年中旬就达成了日入4000万美元的成绩。而在数据公布之前不久，Facebook还曾斥资5000万美元签下140位大型电视节目主持人与各类媒体人，鼓励其在Newsfeed中推送视频直播内容。

　　PC直播时代

　　在移动直播推出两年后，Facebook终于宣布正式进军PC直播领域。日前，Facebook正式向所有用户推送了该服务。如今，用户终于可以在家里的电脑前，对当前使用的软件进行直播了。

　　电脑端直播的使用非常简单，用户只需要在Newsfeed界面的顶部选择“直播视频”即可启动直播，其直播内容将会被推送给对其关注的用户。

　　有媒体称，Facebook进军PC直播产业无疑是对Twitch以及Youtube Gaming等游戏直播平台发出挑战——毫无疑问，PC直播最重要的内容就是游戏直播。

　　当然，在好的一面之外，也有用户看到了其对Newsfeed产生坏影响的一面。相较于过去手机直播是直播周边生活，PC直播的可选内容更多，而且不涉及隐私，更容易让用户投身到直播行列当中。但因为其无差别推送的机制，用户直播内容很容易污染其关注者Newsfeed的Timeline，导致Facebook原先致力打造的媒体内容分发平台失去纯净性。与Twitter不同，Newsfeed的内容更私密，加入无关内容也更容易引起用户的反感。

　　此外，开放PC直播之后，直播门槛势必将会降低，一时间直播内容泥沙俱下也难以避免，如何去检查、审核直播内容就显得尤为重要。而且相较于移动直播平台、PC直播平台的用户更多，内容控制成本也会变高。

　　与移动直播时代开辟蓝海的状态不同，PC直播平台早已割据多年，Facebook想要从中开辟新战场难度并不低。事实上早在16年年中，Facebook就曾与Blizzard合作推出了一个名为“Blizzard流媒体”的服务，通过battle.net中的分享按钮，将用户的游戏视频流同步到Facebook中，这也是Facebook试水PC直播的前哨站。但从数据上来看，该功能目前仍难与Twitch等老牌游戏直播平台抗衡。

　　不难看出，Facebook迫切的希望直播业务能够快速成长起来。在移动平台，过去的对手Meerkat与Vine如今已无力与Facebook Live抗衡，PC平台毫无疑问成为了其下一个想要攻克的堡垒。但其扩张是否过快，PC直播的加入是否会影响用户在Newsfeed上的体验，目前都还是未知数。

　　最新游戏行业资讯，点击进入游戏观察!