艾瑞发布《2016年中国竞技手游指数报告》

　　游戏观察4月13日消息，日前艾瑞与触手联合发布了《2016年中国竞技手游指数报告》。这份报告的主要内容包括了2016年Q4竞技手游行业分析及年度数据，并发布了具有市场说服力的季度与年度排行榜单。

　　《中国竞技手游指数报告》是由艾瑞与触手联合发布的年度系列报告，旨在通过结合触手后台数据、艾瑞第三方抓取数据以及网络用户调研数据对竞技手游市场及手游直播市场进行定量分析，并发布具有市场说服力的季度与年度排行榜单。

　　● 本期报告内容主要包含2016年Q4竞技手游行业分析及年度数据发布。

　　1、2016Q4行业发展态势浅析

　　2016Q4 竞技手游季度大事件

　　2016Q4，国内共举办了十一场较大型的手游电竞赛事，与Q3相比Q4的手游赛事规模有进一步增长，多项年度赛事迎来年底收官大战。此外，在Q3的二次元手游热潮过后，Q4手游市场未见现象级新兴手游，市场格局并未发生太大变化。

　　触手tv在手游覆盖面及直播时长上具有优势

　　截至2016年底，触手tv作为纯手游直播平台其手游覆盖量级相对其他综合性直播平台的手游频道仍有较明显优势。在手游专属频道方面，触手tv以122个专属手游频道遥遥领先，紧随其后的虎牙tv手游专区以40个手游专属频道数已悄然领先于其他综合性游戏直播平台的手游覆盖规模。

　　受益于平台相对较多的手游专属频道数，触手及虎牙手游频道在2016年Q4平台手游播放总时长上同样处于领先位置，而历来重视腾讯系手游主播培养的龙珠手游频道在播放时长上以微弱的优势反超斗鱼手游频道排名第三，可见龙珠tv对旗下手游频道及相关主播的重视程度还是相对较高的。

　　触手tv在手游主播量级及主播粘性上具有领先优势

　　下表中可以发现，在各直播平台Q4季度手游主播数量的排名中，触手tv仍然以较大的优势领先其他直播平台的手游频道。但从单季度主播增长幅度上可以看出虎牙与斗鱼等综合性平台也已逐渐开始重视手游板块的开发，大批手游主播开始入驻。随着移动电竞的价值被逐渐挖掘，国内各直播平台在手游直播市场上的竞争态势正变得白热化。

　　值得注意的是，在单季度手游主播流失率方面触手tv47.9%的数据要明显低于其他平台，可见触手tv在手游主播直播粘性及手游主播的培养上要做得相对更出色。而各平台手游主播极高的流失率也从侧面反映出了目前手游直播相对端游直播其可观赏性及直播丰富性会略打折扣，这样无论是观众还是主播在直播平台的粘性都会受到一定影响。

　　2、2016年度竞技手游指数发布

　　手游指数定义说明

　　榜单数据在对比同品类游戏时的数据指导价值往往较高

　　对比艾瑞MUT数据监测排名前十的手游数据及触手平台相应的直播指数后可以发现：由于激烈、高操作难度的竞技类手游往往更受直播观众喜爱，导致竞技类手游用户在游戏直播平台的渗透率要明显高于单机及其他非竞技类手游用户。因此，直接将非竞技类手游直播热度与竞技类手游直播热度对比得出的游戏排名难以代表整体手游市场的热度排名。综上，在本篇报告中单机及其他非竞技类手游直播数据仅适合在同品类游戏内做横向对比。而在跨品类数据对比时的排名结果会缺乏说服力。

　　经历一年快速发展，移动游戏直播行业涨势趋于平稳入标题

　　在经历了7、8两个暑期月份超40%的日活观众增幅后，移动游戏直播行业在2016年第四季度放慢了自己的增长步伐。刨除大批学生开学对直播平台热度的影响，在2016年全年超过5倍的观众热度增长下，竞技手游直播在整体目标用户中的渗透率也已经达到了较高的水准。而在用户基数趋于稳定之后，移动直播平台市场格局也将逐渐明朗，在这一阶段赢得较大市场份额的直播平台将在未来的竞争中拥有较大的先发优势。

　　竞技类手游直播是观众最爱，手游直播品类正逐步多元化

　　2016年全年超八成手游直播平台观众选择了观看竞技类手游的直播。2016年Q4，重度竞技类手游直播收视占比再度攀升，超越轻度竞技类手游内容，成为年度观众最偏爱的直播类型。艾瑞咨询认为，多场重量级年度手游竞标赛的举办是帮助重度竞技类手游直播在年末吸引流量的最主要原因。值得注意的是，与年初分布情况相比，单机类及非竞技类联机类手游的直播收视占比也有不同幅度的提升，可见移动游戏直播平台的直播品类正逐渐变得多元与丰富。

　　竞技手游月开播增速年末放缓，新年两大契机有望再迎爆发

　　与年度手游观众指数走势类似，竞技手游开播时长指数在经历了上半年的高速增长后，在年末阶段趋于平稳。目前平台的老用户往往已经有了几个固定关注的手游主播，且年末阶段正值学期中段学生用户观看时长难以保障，再加上2016年末也未有爆款新游上线，新人主播的入门门槛被明显提高。以上原因虽导致了手游直播平台规模在2016年末增速放缓，但随着新一年寒假、春节假期及多款新游的陆续发布，手游直播平台有望迎来新一轮爆发期。

　　手游直播平台的用户热度走势与学生假期高度相关

　　手游直播用户日均观看时长上的整体曲线与学生用户群的学期/假期进程高度相似。1、2月份，即使当时的手游直播平台尚不算热门，但在寒假及春节的假期推动下，平台观众日均观看总时长依然维持在较高的水准。而此后直到临近暑假的6月份日均观看时长才迎来回暖，并在暑假的7月份迎来年度高峰此后的9月份由于新学期开学，竞技手游日均观看时长再次大幅缩短。由此可以推测，整体手游直播市场中的用户年龄普遍偏小，其中学生用户占比较大。

　　3、2016年度竞技手游榜单发布

　　2016年手游直播观众指数Top10

　　《球球大作战》成为2016年度最受观众欢迎的竞技手游

　　2016年重度竞技手游观众指数Top10

　　MOBA类、FPS类游戏成为最受观众欢迎的重度竞技手游

　　2016年轻度竞技手游观众指数Top6

　　《球球大作战》、《天天酷跑》领跑轻度竞技手游观众榜

　　2016年非竞技类手游观众指数Top5

　　兄弟产品《部落冲突》、《海岛奇兵》垄断非竞技类观众榜

　　2016年单机类手游观众指数Top4

　　沙盒类、生存冒险类游戏成为单机手游观众的最爱

　　2016年Q4触手最受欢迎主播榜

　　头部主播整体热度较Q3有所提升，触手“一哥”宝座易手

　　2016年Q4触手增速最快头部主播榜单

　　剑仙“出鞘”，录制类视频帮助实力派主播快速升温

　　录制视频帮助实力派主播“花式”吸粉

　　在2016年末之际，mds丶剑仙以自己的实际行动证明了，实力派主播即使不用花巧的讲解也能吸引到非常可观的用户关注度。

　　在触手TV主播视频区，剑仙录制了一系列“国服第一李白五杀视频”视频中虽然没有解说配音，但其中华丽的操作及惊人的临场反应仍然吸引到了最高620万次的点击播放。新年伊始，剑仙更是录制了一段视频MV，以自编歌曲为自己的精彩片段进行配音，再次吸引到420万次的用户播放。这一系列的优质视频，成功帮助剑仙快速吸粉，并在2016年Q4晋升为触手平台增速最快的手游主播。

　　由于缺乏即时互动性，录制类游戏视频在近几年渐渐被游戏直播所替代，但触手平台通过直播+视频相结合的方式成功激发出了录制视频在可控性及留存性方面的优势，并为部分主播开拓出了一条全 新的吸粉道路。

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