借道Facebook出海 国产手游海外市场规模不断攀升

　　游戏观察7月31日消息，中国游戏市场近年来得到了快速发展，已经跃居世界最大的游戏市场。这样的成绩固然喜人，但也加剧了国内游戏行业的竞争压力。在国内市场的红海之势下，游戏开发者们纷纷将目光投向广阔的海外市场。不少国产手游纷纷借道Facebook出海，并且这些手游的海外市场规模正在不断飙升。

　　记者了解到，在本届中国国际数码互动娱乐展览会(下称“ChinaJoy”)期间，为了能够给国内游戏开发者们带来潜在的流量和分成收入，苹果、谷歌、Facebook等科技巨头纷纷举办了小规模的开发者见面会。

　　国内的独立游戏开发团队椰岛游戏联合创始人陈闻对记者表示，之所以早在2010年就选择在GooglePlay上发布首款游戏，并借机打开海外市场，是因为国内市场对于独立游戏的生存而言非常艰难，而谷歌却能够给到独立游戏开发者很大的支持。

　　中国游戏应用扎堆“出海”，主要原因来自两方面：其一，国内应用市场虽然依托移动互联网在近几年快速成长，但呈现大厂垄断、竞争激烈等趋势，很多领域几乎达到饱和;另一方面，海外应用商店如AppStore、GooglePlay等相对国内应用商店市场较为规范，同时对国内游戏应用限制也较少。

　　借道Facebook

　　参加ChinaJoy的一家国内大型游戏公司的某高管向记者透露，他们每年与谷歌和Facebook的广告合作费用都高达数亿元人民币。数据显示，中国的游戏广告主通过Facebook的渠道，已经向全球超过170个国家和地区投放了广告。

　　谷歌大中华区游戏总经理邓辉告诉记者：“通过谷歌的服务，希望给游戏广告主带来的不单单是流量，而且能够帮助他们向目标用户传递信息，比流量更重要的是用户体验。”

　　猎豹移动作为Facebook中国区的代理商，为包括游戏在内的广告主进行精准的广告投放。

　　猎豹移动出海事业部全国销售总监安建旺对记者表示：“近年来手游强势崛起，在海外市场，手游已经与传统的主机游戏和网络游戏形成天下三分的格局，而在国内，手游的收入占比已经过半。”

　　Facebook亚太游戏大中华渠道总监LesleyHuang表示：“发展中国家带动游戏产业实现70%的增长，越来越多的玩家开始选择移动平台，我们正处于手游市场发展变现的周期。”

　　不过，谷歌、Facebook两者的功能和差异还是很明显的。

　　“谷歌是搜索引擎，Facebook是社交平台。谷歌的用户具有足够的广度，Facebook的用户具有足够的精度。谷歌偏向机器学习，算法足够强，我们只要把数据充分共享给谷歌，它就能帮我们实现一站式的服务。Facebook更加精细化，管理效率比较高，开发速度更快。”游族网络副总裁李博告诉记者。

　　Facebook也在不断开发新功能，比如充分发挥Messenger聊天应用的优势，实现新的变现手段。游族网络作为在ChinaJoy上首批测试Facebook新功能的客户，高度关注Facebook新开发的社交体验。李博向记者透露，他们已经获得了Facebook所有用于数字广告投放和功能开发的API用户接口。“一些游戏内的社交不能完全满足的需求，可以通过Facebook的社交网络来实现。”

　　规模飙升

　　研究机构AppAnnie发布的研报显示，2017年上半年中国移动游戏出海市场大盘较去年同期增长了1.3倍，市场规模也在稳定增长;按iOS应用商店+GooglePlay综合收入排名来计算，2017年上半年，美国、日本及中国台湾地区成为中国大陆发行商海外收入最高的三大市场。其中，美国市场占有的份额最大，高至30%。

　　邓辉对记者表示：“尽管收入上还无法与国际主流市场相媲美，但在东南亚市场中，来自中国的游戏收入占比已经高达24%，在以德国为首的欧洲市场上，中国游戏收入占比也在不断攀升，德国的占比已接近10%。”

　　不同类型、体量的国内大中小厂商，正以多种方式和角度切入海外市场。以游族网络为例，公司使用自主引擎开发的ARPG(动作角色扮演类游戏)的手游《狂暴之翼》已经成为全球海外市场收入第一的ARPG手游。

　　“中国游戏在做出海本地化推广时，要充分考虑到其特殊的文化环境以及自然地理特性，比如对游戏内的人物装扮以及坐骑等细节。”李博对记者表示，在这一过程中，谷歌、Facebook这些合作伙伴都会给到他们一些建议。

　　在中国出海游戏的项目中，休闲类游戏依然占据很大的优势，吸引着最多的海外用户。AppAnnie报告分析称，一方面，轻度游戏更容易跨越国界和文化的门槛，抓到更多的用户;另一方面，很多发展中国家拥有大量的活跃用户，但硬件设备的功能限制，使得休闲游戏比中重度游戏更容易打入当地市场。

　　值得注意的是，月活用户榜单里发现大量腾讯的身影，但其在海外发行的产品几乎都来自于投资、收购的海外团队，比如去年收购的Supercell，以及来自瑞士的开发团队Miniclip。(钱童心)

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