成名的代价？ 林赛·罗韩形象授权手游市场遇冷

　　或许是受模拟装扮类游戏《金·卡戴珊：好莱坞》大热的刺激，一大波娱乐圈名媛开始插足移动游戏——林赛·罗韩（Lindsay Lohan）就是其中之一。

　　今年早些时候，这位曾因主演电影《贱女孩》一炮走红的女演员与游戏开发商Rockstar发生纠葛，诉称在《侠盗猎车手5》的角色Lacey Jonas中，RockStar未经允许使用她的肖像、声音甚至时尚感，该角色“彻头彻尾地”抄袭了她本人。此事没有后文，但伊最近真的将自己的个人形象授权给一家移动游戏开发商，推出了一款名为《林赛·罗韩：成名的代价》（The Price of Fame）的游戏。

　　游戏名称听似很有内涵，但它实际上是一款简单的挂机游戏。国内媒体触乐网对这款游戏的玩法有如下总结：“在游戏的开始，玩家要靠手动滑屏来完成粉丝的原始积累，然后卖掉一部分粉丝，来换取各种好东西，榨干粉丝所有的价值。游戏中的道具主要分为三类：自动挂机增强类、手动涨粉增益类以及‘关闭游戏涨粉’类。这些道具中的大部分都属于一个好莱坞明星可能涉及到的范畴，比如经纪人，公关团队，专属精品店，绯闻男友等。”

　　与《金·卡戴珊：好莱坞》相仿，《林赛·罗韩：成名的代价》也是一款换皮游戏：原型是Space Inch工作室作品《钱如雨下》（Make It Rain），但到目前为止，其表现与前者相比相去甚远。

　　在上架首日，两款游戏在美国区iPhone下载榜的排名均在400开外——《金·卡戴珊：好莱坞》排名第426，《成名的代价》则排名第401。但《金·卡戴珊：好莱坞》次日名次上升超过400，位列下载榜第二，第三天也保持着第三名的位置，而《成名的代价》上架次日和第三天的排名则分别是第395和第512名。

　　截至目前，《金·卡戴珊：好莱坞》安卓版本的安装量就已超过500万，有分析师预测该游戏发布后前12个月内创收将达到2亿美元。市场研究公司SuperData相信，《金·卡戴珊：好莱坞》的成功证明，与明星合作将为开发商带来更多潜在好处，原因是与影视IP不同，明星既拥有自己的粉丝群体，还频繁出现在各种头条新闻中，对游戏产品起到宣传和推广作用。

　　但《林赛·罗韩：成名的代价》上架至今的表现似乎又表明，并不是每个名人都能为一款移动游戏带来巨大口碑传播效应。在社交媒体上，林赛·罗韩的流行程度远不如卡戴珊：卡戴珊在推特拥有2640多万粉丝，而罗韩只有约8万粉丝。更重要的是，与罗韩相比，推特用户讨论卡戴珊的频率要高得多。

　　卡戴珊与林赛·罗韩在推特的话题热度对比

　　有图有真相，我们可以认为并不是每家开发商都是Glu，甚至更刻薄一些说，“并不是每个名人都能成为卡戴珊。”而事实上，林赛·罗韩也确实不是第一位追随风潮却被泼了一桶冷水的娱乐圈人士。《爱莉安娜·格兰德：好莱坞》和《赛琳娜·戈麦斯：好莱坞》是两款克隆《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏，下载量均只有数千。《海滩游侠》主演，男演员大卫·哈塞尔霍夫在一款售价1美元，名为《霍夫僵尸海岸》的付费iOS应用中出镜，但该应用甚至无法跻身美国区排行榜前500名。