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我要看“手游审核前置”新规正式实施：情况真有那么糟？
来源：游戏观察
2016-07-03 21:25:09
游戏观察7月3日消息，7月1日，中国的手游行业迎来一个拐点——国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式实施。也就是说，从今天开始，手游的出版需国家新闻出版广电总局前置审批，才能上线运营。
新《通知》的消息在6月初就已经公布，一个月以来，业内对此事议论纷纷，其中“苹果App Store是否会受到新规影响”是大家关注的焦点之一。而就在昨天，苹果官方发的一则公开信，给予不少中国开发者以沉重一击：致中国地区开发人员的一封信，遵照“通知”，上架App Store的游戏必须办理版号。
苹果致中国地区开发人员的一封信截图
这则消息一下就占据了多家游戏媒体订阅号的头条大图，众人纷纷对此事可能产生的影响进行了极端预测，包括以下两种比较悲观的情况：
中国的独立手游将因此灭亡。
国外游戏因为App Store中国区申请版号的繁琐流程，干脆放弃中国市场，不久之后中国区的appstore将只剩下国产手游和被国内公司引进的海外手游。
看到这里，许多原本不太关注新规的玩家或手游开发者，可能会感到很绝望。再翻开知乎、微博等地，讨论手游审核新规的，基本上也都一片哀嚎之声。
手游出版前置审批的影响真的有这么严重吗
版号送审流程图(图片来自文公子ASO公众号)
专注研发领域的人这样说：
某独立游戏人：
对于现金流良好的公司来说，就是被恶心一下，花点小钱，找相应的工作人员来搞定就是了，影响不大。但我伤心的是，这会对身边那些有创意、没现金的独立游戏人或爱好者造成很大的困扰，他们的产量和质量可能都会受到影响。想想，本来我可能48小时做个游戏，一高兴了就发App Store上去了;现在一想到要把手机、安装盘啥的快递过去，我就宁可洗洗睡了。所以，我再次决定认真考虑移民!
某中小CP负责人：
我们不发愁这事，我们产品交给发行商代理，他们会负责办版号，所以现在主要是发行商在发愁这事。这个政策主要影响的就是上线时间，尤其是原本计划7、8、9月期间上线的产品，内容上影响不大，大部分CP做内容也不会过线，有黄暴的改掉就好。我们现在跟发行商的合作还挺好的，不存在因为他们帮我们办了版号，就为难我们的情况。
某大厂游戏研发人员：
新规对我们影响不大啊，毕竟中国上有政策下有对策。我们还是比较在意苹果的审核标准。
某手游大厂高管：
这个政策对我们的影响并不大，因为我们愿意投入时间和金钱去做大IP的精品。我们布局的产品研发周期足够长，有资质也有能力在正式商业化前去完成必要的审核。
这个政策对中小公司来说风险可能很大。大部分的手游生命周期很短，竞争非常激烈，市场变化也很快。中小公司都盼着尽早上线变现，会不会出现审核完毕后，产品已经错过了最佳上线时间?我不知道广电总局的审核是否匹配快速变化的移动互联网市场。
每个国家都有自己的法律法规，苹果遵守中国法律天经地义。手游进入门槛相对较低，乱象多，确实需要些措施来规范市场。但我认为一个产品是否适合，在市场经济时代是由市场说了算的。相对于审核而言，更重要的是有效发挥政府的监管作用。
某大厂工作室市场负责人：
总体来说，版号管理对于行业长远发展是有益的。渠道和广告平台等，现在已经开始要求发行商提供版号用于上线审核，这样可以较大地减弱盗版、山寨的情况。有一些人认为可能会给中小CP和独立开发者造成困难，但是从另一个方面去考虑，也许可以规范和引导整个行业分工的健康发展，有专业资质和能力的发行商将更受重视。但这也是一个理想的假设，需要时间验证。
近期，手游产品的庞大数量与政府审批流程效率的不匹配是近期网络上争论比较多。因为审批期限已经到来，所以申报产品激增，审批效率降低。多数手游厂商没有相关经验，在前期准备资料和沟通方面就有很多困难。不能如期拿到版号是手游厂商最恐惧、也是最无奈的。
专注发行领域的人这样说：
某手游发行商CEO：
广东买量派的发行公司笑了，他们从来都是自己买量自己导官网包，不上渠道也不上App Store，自己监管自己。手游不像页游，都有落地网页有据可查，这个条文颁发对他们影响不大。
有海外资质的发行公司笑了，他们的产品本身就是立足于海外市场的，届时如果国内用户有需求，勾选人民币充值就可以了。
三证齐全的公司(中小型发行公司基本很难拥有这个资质)笑了，以后专门增加一个游戏评审专员，收各个无证经营CP、小发行一个手续费，条文颁发无异于给这些公司提供了一个新的盈利增长点。
某手游发行商负责人：
新政策对发行公司来说肯定是有影响的，公司需要积极去响应新政策，且新资料篇也需要重新审核，给公司增加了时间成本，迫使游戏的上线计划被打乱。但新政的出台也正好是给市场一个洗牌的机会，以前正规送审的公司非常少，这也是中国手游行业乱的最大原因。而现在那些涉及不合法的公司将被清除，对整个市场是好事。
某手游公司创始人：
对大环境来说是好事，但是对于独立开发者和中小型CP是一个致命的打击，因为可能大家只能找大的厂商去做发行，那大厂就拥有了更多的议价权。所以这个新规其实对大厂帮助比较大，中小发行团队可选择的就变得更少了。不过现在有很多CP目标是做全球化的产品，国外的渠道还是可以随便上的，没有影响。
某手游公司CEO：
对商业游戏来说影响不大，大部分游戏都已经办版号了，未来办版号的成本也在可接受的范围之内。实际影响比较大的是独立游戏，办个版号不但耗时耗力耗钱，还有申请资质这种很难绕过的槛。对于独立游戏开发者来说，去海外没问题，但是没有必要为了版号问题放弃国内市场(除非游戏内容是睬红线的)，最方便省力的方法就是找一家发行公司来帮你的游戏搞定版号，比如我们……
从这些采访中也能看出，大部分游戏行业人士对新规的态度都比较一致：
游戏大厂受到的影响并不大，通常会有专人负责版号业务，即便是上线时间可能因此有一些推迟，但大厂的核心产品也普遍是重度游戏，开发周期长、生命周期也相对更长，有更充足的时间来准备版号。
对于中小CP来说，影响会更大一些，但也不会对其造成毁灭性打击，尤其是对于准备将自己的产品交给发行商的CP。据某发行商负责人透露，尽管也有CP自己办版号的情况，但大多数时候是由发行商负责版号的申请。
值得一提的是，不少CP担心由发行商办版号，会导致发行拥有更高的议价权，使得CP的生存空间进一步收窄。但某发行商负责人表示：不太会出现这样的情况。“办版号本来就是发行商该做的事，不会一个版号的事就给发行增加谈判筹码。还是要从游戏本身的品质出发去谈合作。”
而事实上，一些游戏发行商已经推出了新的代理发行方式：不绑定发行，仅协助优秀的独立游戏解决版号问题。具体的操作是：先以发行商的名义协助游戏把版号办了，成本费用发行方垫付(费用多少事先约定好，比如说1万元)。后续游戏收入若能抵扣掉版号成本后，所有的收入都归开发者，且开发者可以随便再拿去给别人发行;如果游戏最终收入不够抵扣版号费用，就算了，也不用欠发行商钱。——该发行商唯一的要求是，合作期间游戏带上自己公司的LOGO，推广自己的品牌。
打击最大的是：不打算找发行的独立游戏开发者。
在知乎上，一位名为“冷月无声”的网友(自称是一名手游研发人员)吐槽了《通知》所需要提交的材料，获得了最多的点赞数。在他看来，正常的材料都能理解，但以下材料很“荒谬”：
1.必须刻录5张光盘，必须是DVD。
安卓版安装包一张，iOS版安装包一张。还有3张是公司相关的资质证明扫描件的jpg格式。对你没看错，现在这个时代了，不能直接传文件，甚至不能把5个文件放在同一张光盘里。
2.必须寄过去两个装好游戏的手机，安卓一部，iPhone一部。假设这个游戏没有安卓版，就提供iphone两部。一个公司假如有N个游戏，就要寄2×N个手机。
3.手机里必须有电话卡，电话卡必须有流量。不能寄iTouch，假设有穷苦的小公司一直用iTouch做测试机，则必须为了审核买iPhone。
该知乎答案在之后发布了更新，称近期接到了新的通知，手游版号申请材料的“设备提供”有变动：提交手机改为提交4个同样的DVD安装光盘，若游戏只有安卓或iOS一个版本，则提交4个光盘，每个装有1个该版本游戏的安装包;若游戏有安卓和iOS两个版本，则提交4个光盘，每个光盘有1个安卓和1个iOS的安装包。
可以看出，准备各种材料对于独立游戏开发者来说是一件相当繁琐的事，如果自己准备，则需要耗费大量的精力——并且很可能递交的材料不符合规定，来回折腾。也因此，催生出手游版号代办这样类似中介的产业。
即便如此，从媒体曝光的版号代办价格来看，一个版号15000~35000元，对一般游戏厂商来说是不痛不痒，但对于个人独立开发者来说，这很可能比他开发游戏的全部成本都要高得多。付出这笔钱，都会使得很多独立游戏望而却步。
“其实大家并不担心办不下来，就是觉得突然来这么一茬很恶心，花时间又花人力。”某独立游戏开发者如是说。
在6月28日，国家新闻出版广电总局在北京召开了为期两天的“网络游戏内容管理培训会”，给相关企业做了一些关于新规的培训，具体培训内容包括政策解读、具体申报审批材料、游戏内容规范等。
会后，我们联系到了相关内部人士，阐明了游戏行业目前对新规的种种疑惑，询问对方是否会将培训的重点内容整理发布，以指导游戏同行们更好地申办版号。对方表示：“目前新规刚开始实施，总局希望能在新规实施了一段时间之后，再安排发布类似的、更具实操意义的指导方案。”
无论支持也好、吐槽也好，事实上大部分人还是理解，这次的新规是为了让中国手游市场更健康的发展。但具体实施之后，会给行业带来什么样的影响?我们静观其变。
