腾讯和游族切入Ludo品类 抢滩印度撬动全球

　　游戏观察1月23日消息，出海发展已经成为了国内游戏公司发展的重点方向，而印度巨大的游戏市场潜力吸引了越来越多游戏厂商前往布局。国内知名的游戏厂商腾讯和游族就在当地进行一项重要布局，他们不约而同的切入Ludo这一游戏品类，希望抢滩印度游戏市场，进而撬动全球市场。

　　文/Echo

　　如果说一个游戏它既有棋牌的群众认知基础外，本身又有超休闲游戏的特点，那这类产品最终能拿下怎样的用户量级?

　　答案是超亿次下载。

　　这个游戏就是《Ludo King》，一个类似飞行棋的游戏产品。近日，笔者发现，腾讯在全球悄然测试着同类型的产品。根据App Annie的数据显示，腾讯旗下光子工作室群出品的《Ludo Superstar》于2018年11月登录印度、波多黎各、中国、中国香港地区、美国Google Play平台。

　　而稍早时候，2018年9月，游族网络在海外Google Play同样发行了一款名叫《Ludo All Star》的游戏，随后游戏在11月登录iOS平台。

　　这两大厂商几乎同一时间切入这个细分领域，只是看重了品类的吸量能力吗?

　　Ludo，印度国民度很高的娱乐项目

　　简单来说，Ludo与飞行棋类似。

　　援引维基百科的介绍，英国十字戏(英语：Ludo)，原文是拉丁文我玩的意思，为英属印度时期由印度十字戏演变的十字戏类游戏，已改采用六面骰，是飞行棋的前身。

英国十字戏

　　印度十字戏(Pachisi)，是古印度的十字戏类游戏，是印度宫廷十字戏、英国十字戏、飞行棋等所有十字戏的共同祖先，棋盘为同色格，或像国际象棋盘深浅色交错。

印度十字戏

　　这类游戏在印度乃至在全球都有强大的用户基数，尤其是印度，这是国民度很高的娱乐项目。根据App Annie的数据显示，印度Google Play游戏→Board品类，免费下载榜前十中，70%~80%都是Ludo游戏。

App Annie：印度Google Play Board免费榜1月22日16:30

　　首个在Google Play下载量破亿的印度游戏

　　不同于大多数博彩类或棋牌类游戏在各自领域有各自长期稳定的霸主，比如，老虎机游戏代表《Slotomania》、德州扑克游戏代表《Zynga Poker》，目前Ludo品类的代表是印度厂商Gametion推出的《Ludo King》。

《Ludo King》

　　熟悉印度市场的厂商，对这款游戏不会陌生，它于2016年登录移动平台，在印度和印尼取得不俗的成绩。根据其官网资料显示，它是第一款在Google Play下载量破亿的印度游戏。自2017年6月起至今，它已经连续19个月蝉联印度iOS&Google Play下载榜的冠军，在印尼，该游戏是2018年度下载榜第五游戏(App Annie)。

　　有数据显示，目前该游戏的DAU(日活跃用户)已经破1000万。他们甚至邀请印度歌手Mika Singh为游戏演唱主题曲。

　　看到《Ludo King》的成功，不少厂商也切入这个领域，比如印度厂商Nazara Games 2017年4月推出的《Ludo Games》、BlackLight于2017年7月先在Google Play推出的《Ludo Game:New(2019)Ludo SuperStar™Game》(下称《Ludo Game》)，及Moonfrog 2017年9月推出《Ludo Club》等，还有中国厂商加入战局，比如河马游戏2018年3月推出《Ludo Master》等。

　　显然，这类游戏是最近两年才开始在移动端兴起，在下载量方面取得一些成绩，随着印度市场移动游戏市场的崛起，营收规模会逐渐提升。总的来说，这个品类目前尚未形成有力的品牌壁垒，是一块有待被充分挖掘的藏宝地。

　　腾讯、游族不同加减法带来品类竞争升级？

　　笔者体验了腾讯的《Ludo Superstar》、游族的《Ludo All Star》及印度Google Play Board品类营收榜Top 10内的三款Ludo产品，包括《Ludo King》、《Ludo Club》及《Ludo Game》。

App Annie：印度Google Play Board营收榜1月22日16:30

　　体验后的感受是，这类游戏上手容易，即使是没有接触过这类游戏的用户都能很快熟悉玩法，且无论是游戏界面还是游戏玩法都无需太多本地化就能推向全球市场。

　　这类游戏的基本规则类似，最多可同时四人联机比赛。每人共有四颗棋子，哪个玩家最先将自家的棋子走到自家颜色大本营就赢。在这个过程中，敌对的棋子在非安全格子相遇，后者会将前者踢回到起始点。

　　印度的三款游戏基本上是Ludo经典的玩法，腾讯和游族的产品糅合了微创新，更具趣味性。

　　腾讯的《Ludo Superstar》的独特之处在于除了Ludo产品“标配“的Classic模式，增加了Power模式，竞技性更强。

《Ludo Superstar》

　　在Power模式之下，同样，最先将四个棋子走到自家大本营的玩家获得第一名，它的趣味性在于增加了四大技能道具，这四大道具散落在各个格子内，棋子占据有相应道具的格子时会获取该道具。

　　道具一：格子数双倍。使用这个道具后，下一步掷骰子的数字直接双倍，比如，假如你掷出5，那么棋子走的格子数将变成10;

　　道具二：骰子数字控制。使用这个道具后，你可以选择你下一步掷骰子的数字;

　　道具三：防御罩。使用这个道具后，你的每颗棋子会被罩上一层保护罩，在非安全格子地带也无法被敌方棋子击杀;

　　道具四：掷骰子次数+1。用户获取这个道具后，可以立马获得再一次掷骰子的机会。

《Ludo Superstar》Power模式

　　这个模式也获得不少玩家好评。

　　游族的《Ludo All Star》则是在经典玩法规则上做了微创新。传统的Ludo玩法是哪个玩家的四颗棋子最先走到自家大本营就获得第一名，但《Ludo All Star》做了一些更改，加快游戏节奏的同时让游戏过程更刺激。

　　不同于大多数Ludo游戏以联机对战、本地对战、人机对战、与朋友对战这四种模式区分，，游族的《Ludo All Star》主界面只有经典(Classic)、掠夺(Raid)、离线(Offline)这三种模式。

左：《Ludo Superstar》，右：《Ludo All Star》

　　其中掠夺模式受到玩家热捧。

　　在掠夺模式下，不再是四颗棋，而是哪个玩家的两个棋子先到自己大本营为第一名，一定程度缩短了一局的时长。更刺激的是，这个模式加入了惩罚机制，如果你的棋子被敌方棋子击杀回起点，那么需要扣除一定的金币作为惩罚，这个惩罚的金币一部分进入奖金池，一部分奖励给把你的棋子踢回起点的玩家。

　　整体上看，Ludo品类仍处于上升的阶段，很多产品玩法比较趋同，美术UI不够精致，一款高品质又带有微创新的产品进入这个市场，有很大机会赢得用户。

　　抢滩印度市场，以此撬动全球市场？

　　如果回首2018年，我们会看到一个现象，就是两印(印度，印尼)市场越发受到行业人士的关注，这两个市场都是人口大国，印尼的潜力已经被《无尽对决》等游戏得到验证，但印度仍缺一个营收爆款。

　　现在市场上有一个声音：游戏产业的下一个春天可能在印度。

　　在2018年CII印度游戏产业国际会议上，印度电子信息部长表示：“印度游戏产业预计将在未来五年内以两位数的速度增长。”随着印度智能手机的普及，以及互联网的铺开，按照目前的趋势，印度手机游戏市场有望在2020年突破10亿美元大关并继续迅猛增长。据印度《国家日报》报道，到2021年，印度玩家数量也将超过3亿。

　　去年9月爆出消息，腾讯已经向印度运动游戏平台Dream11投资1亿美元。其在全球风靡的《PUBG Mobile》，印度为其下载量第一大市场(Sensor Tower2018年度中国出海手游下载榜Top30)，很多玩家也因此得知腾讯。在《Ludo Superstar》评论中，就有玩家提到《PUBG Mobile》。

　　此次腾讯“趁热打铁”，以Ludo为切入口进入这个市场，是一步不错的棋。

　　游族方面，在进军印度市场方面一直动作频频，在2017年3月宣布在印度成立办事处，这也在其在2017年财报中提到，“报告期内，公司在印度浦那成立印度子公司正式进军印度游戏市场，针对印度市场特色开发推出的两款休闲游戏《Teen Patti》及《Pokerist》取得了优异成绩。”

　　在2018年，游族针对印度市场发布了多款棋牌产品，除了《Ludo All Star》，在2018年年初，游族的印度子公司和欧洲领先的棋牌厂商KamaGames合作上线了《Poker Champions》，还有在Q4上线的棋牌游戏《Rummy with Sunny Leone:Online Indian Rummy Game》和《Teen Patti Adda:Online 3 Patti Indian Poker》。

　　笔者认为，腾讯和游族切入Ludo品类，不仅是在印度，甚至于全球市场，都有很大的市场想象空间。

　　目前的印度移动游戏领域，有三款Teen Patti相关的游戏(《Teen Patti》、《Teen Patti Gold》、《Ultimate Teen Patti》)常年霸占营收榜Top 10，但Ludo品类，虽然有《Ludo King》这个下载榜霸主，但在营收榜上的表现并未如Teen Patti类那么出色，正处于各大厂商争抢的阶段。不仅如此，基于Ludo的玩法，这类游戏在全球的认知程度高，且本地化要求低，加上超休闲游戏风潮，更容易走向世界。