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我要看蜜蜂少女队指定手游 《神武2》如何成就泛娱乐佳话
来源：游戏观察
2016-09-14 16:05:04
游戏观察9月14日消息，近两年来，各大公司的泛娱乐布局大多局限于影、视、漫、游间的合作，却忽视了对综艺节目的挖掘。直到2016年3月，浙江卫视《蜜蜂少女队》与多益网络《神武2》手游的合作才填补了这一空白，开启了泛娱乐合作的新形式。
《神武2》手游携手《蜜蜂少女队》
【跳出IP枷锁 泛娱乐合作追求“精神契合”】
作为时下国内最为火热的娱乐形式，综艺节目有着巨大的市场潜力，其内容多样，休闲轻松又不乏对抗等特点十分符合快节奏时代下广大用户的对轻松精神的娱乐需求，用户覆盖范围极广。而轻松、碎片化正是当下手游一直所展示的核心品质。以多益网络的《神武2》手游为例，重社交、重活动的玩法设定使得这款回合制手游更为轻度，娱乐趣味十足的同时也不会给玩家以乏味感。在娱乐精神高度契合下，合作自然水到渠成。《蜜蜂少女队》与《神武2》手游的合作不仅拓宽了泛娱乐概念的覆盖范围，还打破了泛娱乐合作下的“IP”枷锁。
《神武2》与《蜜蜂少女队》亲密互动
一直以来，不论是游戏改编影视、影视改编游戏都只是强调单一IP的利用，这大大局限了泛娱乐产业的多样性发展，新玩法的挖掘变得尤为重要。《蜜蜂少女队》与《神武2》手游的合作首次尝试了在综艺节目中品牌软植入的新型营销思路，让泛娱乐合作不再局限于“IP”。在《蜜蜂少女队》节目中，《神武2》的主题抱枕以及吉祥物“白无忧”存在十足，让观众眼前一亮。而在游戏方面，《神武2》手游官网也结合《蜜蜂少女队》进行了投票和互动。通过这种双向广告植入的方式，非但未引起双方粉丝的反感，反而产生可观的跨界联动效果。据统计，在《神武2》手游蜜蜂少女队投票页面的投票量超过了3000万，微博话题阅读量高达186万，由其引起的#看少女玩神武2#微博话题热度也十分可观。此次合作的成功迅速引起各大游戏产商关注，一时间游戏+综艺成为跨界合作的新浪潮。
【打造IP泛娱乐 《神武2》进军全矩阵布局】
事实上，神武2的IP跨界合作并不局限于综艺节目。早在2011年，多益网络就与乐视进行了影视剧集深度定制，拍摄了微电影《青春不下线》。此后，双方逐渐构建了一条传播渠道资源共享之路。去年，《神武2》游戏元素又植入乐视影业大电影《睡在我上铺的兄弟》，再次引发影游联动热潮。诸如此类的合作无不展现出多益网络对深耕IP泛娱乐的信念。正如多益网络副总裁王如洁在今年4月举办的IGBC(2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展)上所说“多益希望把《神武2》打造成像《火影》、《猫和老鼠》那样的经典延续性IP。并通过多方影视合作实现影游联动资源优势互补，让用户体验加倍，同时也加强自身长线产品经营，把IP生命力做到最大、最长久。”
《蜜蜂少女队》
当然，无论是传统的泛娱乐IP合作模式，还是新型的影游双向植入模式，对于产品来说都只是起到锦上添花的作用。一款产品能否成功主要取决于其核心品质，否则强如《琅琊榜》也无法扶起其改编手游。只有像《神武2》这样坚持创新，一切以用户价值为核心的产品才能长期受到市场欢迎。以产品为本，辅以创新营销方式，《神武2》成为百亿级IP并非难事。
